雅芳直營轉零售三重荊棘

    幾次曲折的救市計劃都沒能将雅芳拉出深淵。直銷領們體域裡(lǐ)沒落的貴族嘗試拓展零售業務，進入電(diàn)商領域，還試快弟圖到百貨商場裡(lǐ)找存在感，但在過去三年時間(ji訊輛ān)裡(lǐ)，雅芳的所有努力都微(wēi)乎其微(wēi)。數農北京商報記者近日調查發現，北京雅芳店面已經削減了一半，僅剩下15家左右，而招秒到募近一年的商場專櫃店至今還沒有走入主流項目。友劇

　　專櫃店沒起色

　　“商場開專櫃的話，沒有加盟費，隻要每月訂貨金額達到要求就可以。”外還據一位雅芳經銷商介紹，從去年下半年雅芳開始做商場專櫃和超市外租區門店，與作秒街邊鋪面房的加盟費會在後期慢慢返還相比，雅芳專櫃店沒有加盟費，低錢還有一些優惠政策。不(bù)過，将近一年時間(ji湖答ān)過去了，主流商場内并沒有雅芳的影(yǐng)路站子(zi)。

　　根據雅芳官網數據顯示，北京15個區縣僅剩下豐台、石景山、房山、順義藍道等區縣共有15家門店，上述門店中(zhōng)全部為街睡術邊店。同時，與北京相鄰的河北省，11個市中(大章zhōng)一共有146家店，絕大部分仍是上的底商門臉。

　　據上述人士介紹，對進駐的商場等級沒有要求，專櫃面積隻要放下三節貨櫃就可以爸聽，每節貨櫃1米寬、2米高。“如果每月銷售在1萬元以上，公司還可南都以把貨櫃抵押的一兩萬元還給加盟商。”

　　以街邊鋪面房為例，北京海澱區清河一位雅芳家鐵加盟商表示，不(bù)包括房租的情況下，需要十幾萬鐘暗元投入在設備、陳列、貨品上面。在其看(kàn)來(lái)，盡管不(bù)收道對加盟費并且返還貨櫃抵押金，但開出一家商場專櫃成本并不(bù)低。業在大内人士介紹，百貨店化妝品區域一般坐(zuò)落在一層，由于一直占據黃金位置暗雨，百貨店通常對品牌的要求較為苛刻。百貨店與品牌采用保底加扣率下外的合作(zuò)模式，也就是說業績、品牌知名度越高，山議百貨店才更願意接納。“雅芳要求每月必須進貨，各地(dì)段進貨金額不(b關錯ù)一樣，以1萬元訂貨金額為例，加盟商以7折會月拿貨，産品成本7000元，剩下3000元肯定不(bù)足以付土頻租金和人力。”

　　全部零售

　　“現在公司已經沒有直銷了，那些從熟人那裡(lǐ)拿貨賣的都不(b唱如ù)是正規的，現在全部走零售渠道。”北京石景算看山一位雅芳加盟商表示，公司現在除了普通的街邊專賣店，數去也可以接受客流量大的多品牌日化店，或者大型生活區章身的店面，超市外租區店面和商場專櫃也可以，腦子但是後者并不(bù)容易找到合适的位置。而對于轉型零售的雅芳來(lái風南)說，商場店是其重塑品牌形象的重要方面。

　　事實上，雅芳曾經在商場專櫃渠道上有所突破，據一行女位熟悉雅芳發展的直銷人士介紹，雅芳最早之前在北京的百貨商場開出的幾十家專櫃都是外答由公司直營的，統一管理，産品線也比街邊店要高端一些，不也數(bù)過後期這些店慢慢轉給經銷商做，每個經銷商都有不(bù)一樣的經營方式山科，導緻雅芳逐漸淡出商場渠道。

　　盡管直銷基因強大，沒有零售基礎，但為了挽救業績頹他小勢，雅芳中(zhōng)國還是毅然走上零售轉型的道路。2012年下半年雅芳開老報始拓展零售業務，包括增設了全新(xīn)的零售來場渠道營銷組和業務拓展組，推出第五代雅芳專賣店形象升級計劃等。不(bù)過，20報的14年二季度财報顯示，其中(zhōng)國區銷售額銳減30%。

　　屢現收購傳聞

　　雅芳雖然是一個來(lái)自美(měi)國的百年品牌，但已經不(bù)靜家再是一個主流化妝品品牌。根據雅芳官網各地(dì)店紅哥鋪地(dì)址顯示，一二線城(chéng)市的市中(z在老hōng)心區域很難見到雅芳的門面招牌，大量店鋪唱議分布在三四線城(chéng)市的街邊甚至是鄉鎮級城內區域。一位雅芳經銷商認為，雅芳目前的定位是中(zhōng)端偏低端，現在幾乎不區子(bù)做廣告，新(xīn)的消費者對品牌并不(bù)了解，這也間志是在一二線城(chéng)市難以展開的原因。

　　實際上，雅芳品牌滑落的窘境并非僅在中(zhōn用鄉g)國，美(měi)國一家科技博客網站24/7 Wall St曾經将雅芳跳年列為2013年會消失的品牌，并表示“市場對雅芳本身不笑呢(bù)抱信心，但從這家公司所擁有的品牌和營拿們收來(lái)看(kàn)，它是一個理想的并購目标”。雅芳木街同行Coty Inc.科蒂集團曾在2012年試圖通過杠杆交易收購見房Avon雅芳，報價23.25美(měi)為花元每股，不(bù)過被Avon雅芳一口回絕。今年1月，Dealreporter不年稱著名私募基金TPG Capital正考慮杠杆收購Avon雅芳公司，此文音消息導緻雅芳當天股價暴漲14.55%，對于交易傳聞TPG和Avon方面均拒絕回輛廠應。