把握大陸市場 化妝品巨頭集體(tǐ)降價

今年5月，财政部發布消息稱，6月1日起我國化照好妝品進口關稅稅率由5%下調至2%。緊接着年讀，國際各大化妝品牌紛紛調降它們(men)在中(zhōng)國的化妝品價格，事但化妝品巨頭歐萊雅集團率先宣布旗下10個品牌新北将全線降價，雅詩蘭黛集團也緊随其後宣布調價。
調價政策涉及多個知名品牌
據悉，歐萊雅集團的價格調整涉及歐萊雅高檔化妝品部和活性健康化妝品部大部這弟分進口産品，相關品牌包括蘭蔻、赫蓮娜、科顔氏、碧歐泉、植村秀見哥、聖羅蘭、阿瑪尼、薇姿、理膚泉和修麗(lì)可。而雅詩蘭黛集去湖團此次宣布降價的品牌則涉及雅詩蘭黛、倩碧、悅木之源、海藍(lán)之章通謎、Bobbi Brown、MAC和男士品牌Lab Ser金草ies。
本月初，韓國知名化妝品集團愛茉莉太平洋集團也宣布關議了旗下雪花秀、蘭芝、悅詩風吟、伊蒂之屋四個品牌的降價方案筆樂。從7月15日開始，包括百貨店、品牌店、化計銀妝品專營店、電(diàn)商平台等渠道将同機畫步執行。
明星産品扛起降價大旗
據愛茉莉太平洋公關部相關負責人介紹，涉及的四個品友懂牌平均調價幅度為3%至12%。其中(zh報時ōng)蘭芝品牌的調價幅度最大，平均下調率為暗快12%。而雅詩蘭黛集團方面，包括小(xiǎo)棕瓶家族在内的雅詩了話蘭黛明星産品降價幅度最多高達14%；倩碧高效護膚三部資兵曲降價幅度達13%，全套售價635元；悅木之源少下明星産品韋博士靈芝煥能精華素50ml價格下調200元，算低降幅達23%；而風靡全球的“貴婦面霜”海藍(lán)之謎讀城精華面霜60ml，價格下調300元，降幅約11%，引起了大家的關注。學筆
借機(jī)提升中(zhōng)國市場占有率
業界普遍認為，本次集體(tǐ)下調價格雖然是受關稅下調離又政策的影(yǐng)響，但同樣也出于提升市場業績的需要。
雅詩蘭黛集團方面表示：“我們(men)相信針對部分明星産品下調建議零售件腦價的舉措會拉近我們(men)與消費者的關系，也很高興能讓更多新(xīn)客戶體區人(tǐ)驗到我們(men)的明星産品，并回饋一直支持我們(men)藍呢的忠實消費者。”愛茉莉太平洋集團也稱，“本次調價訊民既是響應中(zhōng)國相關政府部門降低關稅政策，也是借此持續提升在中(玩我zhōng)國化妝品市場的占有率，讓更多中花城(zhōng)國消費者體(tǐ)驗到集團的優質産品”。
服務和體(tǐ)驗變得更加重要
記者走訪了成都幾家知名化妝品賣場以後，感受最深的一點書新是，如今的化妝品市場早已不(bù)是單拼品牌和價格的年代了，線下服務和體微錯(tǐ)驗的好(hǎo)壞也在很大程度上影(yǐng分商)響着消費者的選擇。
仁和春天百貨市場推廣部總監翟雪表示，本次降價後，化妝品大陸市場的鐘們價格與境外的價格差縮小(xiǎo)了很多，大部分消費者不(bù)會為了城技一支口紅(hóng)、一瓶面霜去勞神費力。再加上成都每年3月坐光春季化妝品節和8月秋季化妝品節的大力度優惠，消費者不(bù)僅用不(bù)着再路服從境外費力購買，還能享受到更多附加體(tǐ)驗。
王府井百貨市場部負責人遊菲也提到，從櫃台反應和實際情況來(lái我樹)看(kàn)，化妝品的業績有所增長。而去內從年王府井開辟了高端美(měi)容坊，随着香奈兒(ér)、迪奧、Fresh、S內朋K-II等知名品牌相繼進駐，消費者更直觀地(dì)享受到品牌和賣場的附加服就呢務。Benefit眉吧和Bobbi Brown專業修眉服腦姐務也深受消費者喜愛。這些情況都充分體(tǐ)現了服務及體(tǐ)驗明有對于賣場的重要性。