你(nǐ)聽(tīng)過化妝品“快閃店”嗎(ma)？它最近很受寵

3月24日，Olay玉蘭油聯合機(jī)工從器人商店打造了一批“揮着翅膀”的快閃店，首站“厭間飛(fēi)落”重慶，亮相臨江門地(dì)鐵站、解放碑商白重百大樓。快閃店采用極富春天氣息的包裝，前來(l睡綠ái)的用戶隻需輕點屏幕，按照流程掃碼回區鐘答問卷，即可獲贈“Olay三重禮”的提貨碼，再點擊屏幕輸入，短短一高數秒，就可以拿到機(jī)器人商店“親手”奉上的禮品。

而這個快閃店項目是Olay進行品牌重塑、創造你拿更好(hǎo)客戶體(tǐ)驗的線下營銷的新(xīn)嘗試。與傳謝有統線下零售不(bù)同，Olay快閃店把話題性、調研性與趣味性結合起來(lá可學i)，從而為大體(tǐ)量、多層次的消費者帶來綠讀(lái)不(bù)同于以往的互動(dòng)體(tǐ)驗。

在美(měi)國，“快閃店”（pop-up store）已是一種常見的零售業著厭态，每年帶來(lái)的收入将近500億美(měi)元現老（約合3438億元人民币）。而在中(zhōng)國會舞市場，快閃店仍處在萌芽階段，但被寄予很高的期望，預估将在近三年迎來(lá照廠i)爆發期。這一特殊業态的興起将給化妝品行業帶來(醫身lái)什麼？

>>> 什麼是“快閃店”？
 
快閃店是一種不(bù)在同一地(dì)久留的“遊擊店”，營業期拍看很短，一般隻有幾天或幾個月，從選址、裝修到商品布局往往出其不(bù)意（為美化妝品店裡(lǐ)也可售賣咖啡）。大多數“快和雜閃店”位于商業發達的地(dì)區，屬于臨時設置的照笑鋪位，通常單店占地(dì)20-50平方米，裝修頻師、陳列風格多與品牌固有專櫃形象不(bù)同。

快閃店往往事先不(bù)做任何大型宣傳，突然湧現在街頭，快速吸引吧玩消費者，經營短暫時間(jiān)，旋即又消失不(bù)見，非常神秘區綠。它與傳統零售業的最大區别在于賣東西(xī)不(bù)是最重文地要的主題，好(hǎo)看(kàn)好(hǎo)玩的體(tǐ)驗感器會才是重點。

全球第一家快閃店2003年誕生于紐約，由市場營銷公司Vacant的創始人Rus亮說s Miller創建，銷售限量的Dr.Martens鞋履。2但場004年，日本設計師(shī)川久保玲開設的Comme長銀 des Garcons快閃店讓其快速走紅(hóng)。通常，很多快閃開我店喜歡用“消逝、限量”來(lái)強烈刺激消費者，喚起消費民照者心中(zhōng)的好(hǎo)奇感，從而驅使消費者了解體(t紙來ǐ)驗。

根據RET睿意德的《中(zhōng)國快閃店研究報告》，201科門5年開始，中(zhōng)國的“快閃店”已進入快車道，資筆年平均複合增長率超過100%。到2018年，二三線城(chéng)市的各知窗類快閃店将占整個“快閃店”市場份額的54%-72%。預船科計到2020年，快閃店在中(zhōng)國器費将超過3000家，成為品牌營銷的重要法寶。

“‘快閃店’在海外零售行業，尤其在時尚界早已不(bù)是什麼新(x和金īn)鮮詞彙，它已經被界定為創意營銷模式結合零售店的男北一種特殊業态。”上海商業發展研究院馮越向《化妝品财經在線》記者男笑介紹，“‘快閃店’最大的優勢是，它自身就是一個可控制成本的促銷試如唱驗場，自帶的社交屬性能夠起到很好(hǎo農看)的推廣效果。”

不(bù)同于國外可以将快閃店開在街邊、費友廣場、海邊等公共場所，由于國内對戶外公共場所管控較嚴女學，購物(wù)中(zhōng)心便成了快閃店國内選離著址的最優選擇，其成熟的商業氛圍為快閃店的開設奠定了基礎

>>> 外資品牌意在營銷，國内企業鮮有嘗黃笑試

随着中(zhōng)國消費升級，快閃店在很多行業已陸續出現，費件但在化妝品行業中(zhōng)，僅有部分外資品牌有所嘗試人到。

2016年，蘭蔻在中(zhōng)國的首家“快閃店醫可”空降上海。其先于9月23日以“神秘黑箱鐘小”面貌出現在上海正大廣場，吸引了衆多消費者的注意，随後麗但在9月24日，蘭蔻正式開“箱”亮相。在互能喝動(dòng)方面，蘭蔻在秀展區設置了唯美理聽(měi)浪漫的拍照牆，并特邀專業彩妝師(shī)為那街消費者講解美(měi)妝知識，分享護膚心得。據統計，本次“朋章快閃店”在社交媒體(tǐ)上得到了近百萬次的轉發，了民取得很不(bù)錯的傳播效果。

《化妝品财經在線》記者統計發現，倩碧、雅詩蘭黛、悅自用詩風吟、愛麗(lì)小(xiǎo)屋、科萊麗(lì)等都曾開設通就過“快閃店”。很多品牌會選擇在新(xīn)紅頻品上市之前，用快閃店這種低成本形式了解市場對産品的接受程度，同時也提高家拿了産品的關注度。